Tipo de segmentaciones existen en Google Ads.

Una audiencia es un grupo de usuarios englobado bajo una serie de patrones comunes entre todos ellos y que vendrá definida por el gestor de esa audiencia o por el sistema en base al comportamiento de navegación de esos usuarios en las distintas plataformas de Google.

Dicho esto, vamos a ver los tipos de segmentaciones por audiencia disponibles en Google Ads:

¿Qué tipos de segmentaciones por audiencia existen en Google Ads?

o   Audiencias afines o por intereses

Como bien dice su nombre, se trata de grupos de usuarios categorizados en función de sus intereses. Son audiencias amplias que pueden ayudar a tu negocio a ampliar la cobertura de tu marca a un precio bajo.

o   Audiencias afines personalizadas

Esta tipología de audiencia basada también en intereses está orientada a darle una mayor capacidad de segmentación al gestor de la campaña, dándole la posibilidad de crear audiencias con unos intereses personalizados en base a palabras clave, páginas web y aplicaciones que puedan interesar a tus clientes.

o   Audiencias en el mercado o con intención de compra

Este tipo de audiencia está orientada a usuarios que están mostrando una intención clara de compra. Nos ayudarán a encontrar usuarios que están buscando de forma activa productos o servicios similares a los nuestros y que por lo tanto son propensos a realizar una conversión en un espacio relativamente corto de tiempo. Pueden ayudarnos a mejorar el rendimiento de nuestras campañas de remarketing.

o   Acontecimientos vitales (Youtube y Gmail)

Pese a ser una funcionalidad por ahora solo disponible en Youtube y Gmail, es relativamente nueva y la considero interesante por su capacidad para segmentar audiencias que están en un momento crucial de sus vidas y que pueden tomar una decisión importante en función de lo siguiente:

– Una graduación universitaria reciente o inminente.

– Una mudanza reciente o inminente.

– Una boda reciente o inminente.

o   Audiencias de intención personalizadas

Se trata de la última funcionalidad de segmentación por audiencias en Google Ads, pero con poco más de un año de vida, para mí se ha convertido en la más potente. Este tipo de segmentación nos permite llegar a grupos de usuarios que tienen una intención clara de forma personalizada. ¿Y esto qué quiere decir? Pues que esta tipología de targeting nos permite encontrar a usuarios que están realizando de forma activa búsquedas de ciertas palabras clave y por lo tanto están interesados en los productos o servicios que nosotros definamos.

Y ¿cómo definimos esta audiencia de intención personalizada? Según Google Ads, lo ideal es añadir palabras clave y URLs suficientes (como mínimo 15) para poder dar datos al sistema como para encontrar usuarios que cumplan con esas características.

Este tipo de audiencias se dividen en dos:

·         Audiencias de intención personalizadas creadas manualmente en función de los requisitos que ya hemos detallado.

·         Audiencias de intención personalizadas creadas automáticamente por el sistema en función de las campañas y la configuración de tu cuenta de Google Ads.

o   Audiencias similares

Se trata de un grupo de usuarios categorizado por el sistema con patrones de comportamiento similares a los usuarios de nuestras listas de remarketing. Nos servirá para encontrar usuarios muy parecidos a los que ya han interactuado antes con nosotros.

o   Audiencias de remarketing

Este tipo de audiencias de remarketing nos permiten llegar a usuarios que ya han interactuado con nosotros previamente. Son listas muy potentes ya que se trata de usuarios que ya nos conocen.

Algunos ejemplos son los siguientes:

– Visitantes del sitio web.

– Usuarios de aplicaciones.

– Usuarios que han visto uno o varios vídeos de tu canal de Youtube.

– Listas de correos electrónicos de clientes.

¿Existen otros tipos de segmentación de audiencias en Display?

* Segmentación por palabras clave: mostrando anuncios en las páginas web, aplicaciones y vídeos de Youtube relacionados con esas keywords.

*Segmentación por temática: Mostrando los anuncios en sitios web, aplicaciones y vídeos de Youtube relacionados con una temática concreta.

*Segmentación por datos demográficos: En función del perfil demográfico de audiencia a la que queramos impactar.

*Segmentación por emplazamientos: Mostrando los anuncios en sitios web, aplicaciones y/o vídeos de Youtube que seleccionemos y estén entre los más de dos millones de emplazamientos que forman la Red de Display de Google.

Lombana, J. (14 de Junio de 2022). Mercatitlan . Obtenido  de ¿Qué son los segmentos personalizados en Google Ads?:  https://www.mercatitlan.com/blog/que-son-los-segmentos-personalizados-en-google-ads

Segarra, M. (29 de Enero  de 2019). STUDIOSA. Obtenido de Audiencias en Google Ads: Cómo  segmentar por audiencias tus campañas de Display:  https://www.estudio34.com/como-segmentar-por-audiencias-tus-campanas-de-display/